Að minnsta kosti 10 árum fyrir tilkomu covid-19 kórónaveirunnar hefur markaðurinn fyrir ónæmisstyrkjandi vörur aukist verulega. Hins vegar hefur heimsfaraldurinn hraðað þessari vaxtarþróun á fordæmalausan hátt. Þessi faraldur hefur breytt viðhorfi neytenda til heilsu. Sjúkdómar eins og inflúensa og kvef eru ekki lengur taldir árstíðabundnir, heldur eru þeir alltaf til staðar og tengjast ýmsum sjúkdómum.

Það er þó ekki bara ógnin af hnattrænum sjúkdómum sem hvetur neytendur til að finna fleiri vörur sem geta styrkt ónæmi. Faraldurinn hefur vakið áhyggjur af félagslegum, efnahagslegum og pólitískum ójöfnuði. Hversu dýrt og erfitt það er fyrir marga að fá læknisaðstoð. Aukinn lækniskostnaður hvetur neytendur til að grípa til fyrirbyggjandi aðgerða gegn eigin heilsu.

Neytendur eru ákafir í að tileinka sér heilbrigðari lífsstíl og eru tilbúnir að kaupa ónæmisvörur til að veita fjölbreyttari forvarnir og öryggi. Hins vegar eru þeir yfirþyrmandi af upplýsingum frá heilbrigðissamtökum, stjórnvöldum, áhrifamiklum einstaklingum á samfélagsmiðlum og auglýsingaherferðum vörumerkja. Hvernig geta fyrirtæki og vörumerkjaeigendur sigrast á alls kyns truflunum og hjálpað neytendum að átta sig á ónæmisumhverfi?

Heilbrigður lífsstíll og svefn — forgangsverkefni neytenda

Heilbrigður lífsstíll er enn forgangsverkefni neytenda um allan heim og skilgreining heilsu er í þróun. Samkvæmt skýrslu Euromonitor International frá árinu 2021 um „rannsóknir á neytendaheilbrigði og næringu“ telja flestir neytendur að heilsa feli í sér meira en líkamlega heilsu. Ef ekki er um sjúkdóma að ræða, þá er einnig um geðheilsu og persónulega vellíðan að ræða. Með sífellt betri vitund um geðheilsu fara neytendur að líta á heilsu frá víðara sjónarhorni og búast við því að vörumerkjaeigendur geri slíkt hið sama. Vörumerkjaeigendur sem geta samþætt vörur og þjónustu við lífsstíl neytenda í breytilegu og samkeppnishæfu umhverfi eru líklegri til að vera áfram viðeigandi og farsælir.

Neytendur telja enn að hefðbundinn lífsstíll eins og fullur svefn, vatnsdrykkja og neysla ferskra ávaxta og grænmetis hafi áhrif á ónæmiskerfið. Þó að margir neytendur reiða sig á lyf, svo sem lyf án lyfseðils eða vísindalega þróaðar vörur, svo sem einbeittar vörur, er þróun neytenda að leita náttúrulegri leiða til að viðhalda heilbrigðum lífsstíl að aukast. Neytendur í Evrópu, Asíu og Kyrrahafssvæðinu og Norður-Ameríku telja að dagleg hegðun sem hefur áhrif á ónæmisheilsu neytenda sé „nægilegur svefn“ fyrsti þátturinn sem hefur áhrif á heilsu ónæmiskerfisins, þar á eftir kemur neysla vatns, ferskra ávaxta og grænmetis.

Vegna hringrásartengdrar tengingar stafrænna vettvanga og áframhaldandi áhrifa félagslegrar og pólitískrar óvissu í heiminum sögðu 57% svarenda um allan heim: „Álagið sem þeir upplifa er frá miðlungsmiklu til miklu.“ Þar sem neytendur halda áfram að setja svefn í fyrsta sæti til að viðhalda heilbrigðum lífsstíl, hafa vörumerkjaeigendur sem geta boðið upp á lausnir í þessu sambandi einstök markaðstækifæri.

38% neytenda um allan heim taka þátt í streitulindrandi athöfnum eins og hugleiðslu og nudd að minnsta kosti einu sinni í mánuði. Þjónusta og vörur sem geta hjálpað neytendum að sofa betur geta fundið góð viðbrögð á markaðnum. Hins vegar verða þessar vörur að vera í samræmi við almennan lífsstíl neytenda, náttúrulegir valkostir eins og kamillute, hugleiðsla og öndunaræfingar geta verið vinsælli en lyfseðilsskyld lyf eða svefnlyf.

Mataræði + næring = heilbrigt ónæmiskerfi

Á heimsvísu er hollt og jafnvægt mataræði talið mikilvægur þáttur í heilbrigðum lífsstíl, en 65% svarenda sögðust enn vera að vinna hörðum höndum að því að bæta matarvenjur sínar. Neytendur vilja viðhalda og koma í veg fyrir sjúkdóma með því að neyta réttra innihaldsefna. 50% svarenda víðsvegar að úr heiminum sögðust fá vítamín og næringarefni úr mat frekar en fæðubótarefnum.

Neytendur eru að leita að lífrænum, náttúrulegum og próteinríkum innihaldsefnum til að styrkja og styðja ónæmiskerfið. Þessi sérstöku innihaldsefni sýna að neytendur tileinka sér hefðbundnari og heilbrigðari lífsstíl frekar en að reiða sig á unnar vörur. Á undanförnum árum, vegna heilsufarsvandamála, hafa neytendur haldið áfram að efast um notkun ofunninna vara.

Sérstaklega sögðu meira en 50% svarenda um allan heim að náttúruleg, lífræn og prótein væru helstu kvíðaþættirnir; Meira en 40% svarenda sögðust meta glútenlausa eiginleika vörunnar, lága denaturaða fitu og lága fitu... Í öðru lagi er það ekki erfðabreytt, með lágan sykur, lágt gervisætuefni, lágt salt og aðrar vörur.

Þegar vísindamenn skiptu gögnum úr heilsu- og næringarkönnun eftir mataræði kom í ljós að neytendur kjósa frekar náttúrulegan mat. Frá þessu sjónarhorni má sjá að neytendur sem fylgja sveigjanlegu grænmetis-/jurtafæði og próteinríku óunnu mataræði eru líklegri til að gera það til að styrkja og styðja ónæmiskerfið sitt.

Almennt séð gefa neytendur sem fylgja þessum þremur mataræðisháttum meiri gaum að fyrirbyggjandi aðgerðum og eru tilbúnir að eyða meiri peningum í heilbrigðan lífsstíl. Vörumerkjaeigendur miða á próteinríka, sveigjanlega grænmetisætur / flesta neytendur náttúrulyfja- og hráfæðis. Ef neytendur huga að skýrum merkimiðum og umbúðum og lista upp innihaldsefni gæti það verið aðlaðandi fyrir þá. Upplýsingar um næringargildi og heilsufarslegan ávinning.

Þó að neytendur vilji bæta mataræði sitt, eru tími og verð enn helstu þættirnir sem hafa áhrif á slæmar matarvenjur. Aukning á fjölda þægindatengdra þjónustu, svo sem matarsendinga á netinu og skyndibita í stórmörkuðum, hefur sparað kostnað og tíma og leitt til harðrar samkeppni meðal neytenda. Þess vegna þurfa fyrirtæki á þessu sviði að einbeita sér að hreinum náttúrulegum hráefnum og halda áfram að viðhalda samkeppnishæfu verði og þægindum til að hafa áhrif á kauphegðun neytenda.