Að minnsta kosti 10 árum fyrir tilkomu Covid-19 kransæðavíruss hefur markaðurinn fyrir ónæmisbætandi vörur aukist verulega, hins vegar hefur heimsfaraldurinn flýtt fyrir þessari vaxtarþróun að áður óþekktum mæli. Þessi faraldur hefur breytt sýn neytenda á heilsu. Sjúkdómar eins og inflúensa og kvef eru ekki lengur taldir árstíðabundnir en þeir eru alltaf til og tengjast ýmsum sjúkdómum.

Hins vegar er það ekki bara ógn af alþjóðlegum sjúkdómum sem hvetur neytendur til að finna fleiri vörur sem geta aukið friðhelgi. Faraldurinn hefur vakið áhyggjur af félagslegu, efnahagslegu og pólitísku misrétti. Hversu dýrt og erfitt það er fyrir marga að fá læknisaðstoð. Hækkun sjúkrakostnaðar hvetur neytendur til að grípa til fyrirbyggjandi aðgerða gegn eigin heilsu.

Neytendur eru áhugasamir um heilbrigðari lífsstíl og eru tilbúnir að kaupa ónæmisvörur til að veita fjölbreyttari forvarnir og öryggi. Hins vegar eru þeir gagnteknir af upplýsingum frá heilbrigðissamtökum, stjórnvöldum, áhrifamönnum á samfélagsmiðlum og auglýsingaherferðum vörumerkja. Hvernig geta fyrirtæki og vörumerkjaeigendur sigrast á alls kyns truflunum og hjálpað neytendum að stilla sig inn í ónæmu umhverfi?

Heilbrigður lífsstíll og svefn - forgangsverkefni neytenda

Heilbrigður lífsstíll er áfram forgangsverkefni neytenda um allan heim og skilgreiningin á heilsu er að þróast. Samkvæmt „heilbrigðis- og næringarrannsóknum neytenda“ skýrslu Euromonitor International árið 2021, telja flestir neytendur að heilsa feli í sér meira en líkamlega heilsu. Ef það er enginn sjúkdómur, heilsa og friðhelgi, þá er það líka andleg heilsa og persónuleg vellíðan. Með stöðugum framförum á geðheilbrigðisvitund, byrja neytendur að líta á heilsu frá víðara sjónarhorni og búast við því að vörumerkjaeigendur geri slíkt hið sama. Vörumerkjaeigendur sem geta samþætt vörur og þjónustu inn í lífsstíl neytenda í breyttu og samkeppnisumhverfi, líklegri til að vera áfram viðeigandi og árangursríkur.

Neytendur trúa því enn að hefðbundin lífsstíll eins og fullur svefn, drykkur vatns og borða ferska ávexti og grænmeti hafi áhrif á friðhelgi þeirra. Þó að margir neytendur treysti á lyf, eins og lausasölulyf (OTC) eða vísindalega þróaðar vörur, svo sem óblandaðar vörur. Þróun neytenda að leita náttúrulegra leiða til að viðhalda heilbrigðum lífsstíl fer vaxandi. Neytendur í Evrópu, Asíu Kyrrahafi og Norður-Ameríku telja að dagleg hegðun sem hefur áhrif á ónæmisheilbrigði neytenda „Nægur svefn“ sé fyrsti þátturinn sem hefur áhrif á heilbrigði ónæmiskerfisins, fylgt eftir með inntöku vatns, ferskra ávaxta og grænmetis.

Vegna hringtengingar stafrænna kerfa og áframhaldandi áhrifa alþjóðlegrar félagslegrar og pólitískrar óvissu sögðu 57% svarenda á heimsvísu: Þrýstingurinn sem þeir upplifa er á bilinu miðlungs til mikillar. Þar sem neytendur halda áfram að setja svefn í fyrsta sæti til að viðhalda heilbrigðum lífsstíl, eiga vörumerkjaeigendur sem geta veitt lausnir í þessu sambandi einstök markaðstækifæri.

38% neytenda um allan heim taka þátt í streitulosandi verkefnum eins og hugleiðslu og nuddi að minnsta kosti einu sinni í mánuði. Þjónusta og vörur sem geta hjálpað neytendum að sofa betur og sofa betur geta fundið góð viðbrögð á markaðnum. Hins vegar verða þessar vörur að vera í samræmi við almennan lífsstíl neytenda, náttúrulegir kostir eins og kamillete, hugleiðslu og öndunaræfingar, geta verið vinsælli en lyfseðilsskyld lyf eða svefnlyf.

Mataræði + næring = ónæmisheilbrigði

Á heimsvísu er heilbrigt og hollt mataræði talið mikilvægur þáttur í heilbrigðum lífsstíl, en 65% svarenda sögðust enn vera að vinna hörðum höndum að því að bæta matarvenjur þínar. Neytendur vilja viðhalda og koma í veg fyrir sjúkdóma með því að innbyrða rétt hráefni. 50% svarenda alls staðar að úr heiminum sögðust fá vítamín og næringarefni úr mat frekar en bætiefnum.

Neytendur eru að leita að lífrænum, náttúrulegum og próteinríkum hráefnum til að styrkja og styðja við ónæmiskerfið. Þessi sérstöku hráefni sýna að neytendur stunda hefðbundnari og heilbrigðari lífsstíl frekar en að reiða sig á unnar vörur. Á undanförnum árum, vegna heilsufarsvandamála, hafa neytendur haldið áfram að efast um notkun á of unnum vörum.

Sérstaklega sögðu meira en 50% svarenda á heimsvísu að náttúruleg, lífræn og prótein væru helstu kvíðaþættirnir; Meira en 40% svarenda sögðust kunna að meta glúteinfría eiginleika vörunnar, lítið eðlislæga fitu og lágfitu... Annað er ekki erfðabreytt, lítið af sykri, lítið gervisætuefni, lítið salt og aðrar vörur.

Þegar vísindamenn skiptu gögnum um heilsu- og næringarkönnun eftir mataræði, komust þeir að því að neytendur kjósa náttúrulegan mat. Frá þessu sjónarhorni má sjá að neytendur sem aðhyllast sveigjanlegt grænmetis-/plöntu- og próteinríkt óunnið fæði eru líklegri til að gera þetta til að styrkja og styðja ónæmiskerfið.

Almennt séð taka neytendur sem fylgja þessum þremur matarstílum meiri eftirtekt til fyrirbyggjandi aðgerða og eru tilbúnir að eyða meiri peningum í heilbrigðan lífsstíl. Vörumerkjaeigendur sem miða á próteinríka, sveigjanlega grænmetisætur / flesta jurta- og hráfæðisneytendur, Ef neytendur gefa gaum að skýrum merkingum og umbúðum og skrá innihaldsefni gæti það verið meira aðlaðandi fyrir þá, Upplýsingar um næringargildi og heilsufarslegan ávinning.

Þrátt fyrir að neytendur vilji bæta mataræði sitt eru tími og verð samt helstu þættirnir sem hafa áhrif á slæmar matarvenjur. Aukning á fjölda þægindatengdrar þjónustu, svo sem heimsendingar á máltíðum á netinu og skyndibita í stórmarkaði, með því að spara kostnað og tíma hefur það valdið harðri samkeppni meðal neytenda. Því þurfa fyrirtæki á þessu sviði að einbeita sér að hreinu náttúrulegu hráefni og halda áfram samkeppnishæfu verði og þægindum, Til að hafa áhrif á kauphegðun neytenda.